Bu hafta blogun GA4 kurulumunda bir hata düzelttim: betik yükleniyordu ama tek bir sayfa görüntülemesi ölçülmüyordu. Ölçüm çalışmaya başlayınca aklıma daha büyük bir soru takıldı: Okur cevabını buraya hiç gelmeden AI'dan alıyorsa, neyi ölçüyorum?
"SEO öldü" başlıkları da, "hiçbir şey değişmedi" diyen açıklamalar da çok. Ben 23 Eylül 2026 itibarıyla verilerin ne dediğine baktım. Kaynakları ayırarak okumak gerekiyor: Pew kâr amacı gütmeyen bir araştırma kurumu; Ahrefs, Seer, Similarweb ve Cloudflare gibi şirketler Google'dan bağımsız ama bu konudaki kaygıdan da ürün satıyor; Google ise kendi ürününü savunuyor.
Kullanıcı gerçekten daha az tıklıyor mu?
En temiz veri Pew'den geliyor. Temmuz 2025 çalışması, ABD'de 900 kişinin gerçek tarama geçmişine dayanıyor. AI özeti görünen aramalarda kullanıcılar ziyaretlerin %8'inde bir sonuca tıklamış, özet olmayanlarda %15. Özetin içindeki kaynaklara tıklama ise yalnızca %1. Etki her aramada aynı değil: soru biçimindeki aramaların %60'ında özet çıkarken, bir iki kelimelik aramalarda bu oran %8.
Şirket araştırmaları da aynı yönü gösteriyor, ama büyüklükte anlaşamıyor. Ahrefs'in Şubat 2026 çalışması, AI özeti çıkan aramalarda birinci sıradaki sayfanın tıklama oranının yaklaşık %58 düştüğünü tahmin ediyor. Seer'in Nisan 2026 verisi ise 2025 sonundaki dipten kısmi bir toparlanma görüyor. Şubat 2026'da organik tıklama oranı AI özeti çıkan aramalarda %2,36, çıkmayanlarda %3,82. SparkToro'nun Haziran 2026 analizine göre ABD'deki Google aramalarının %68'i hiç tıklama almadan bitiyor.
Google ne diyor?
Google Arama'nın başındaki Liz Reid'in Ağustos 2025 yazısına göre, sitelere giden toplam organik tıklama hacmi "görece sabit" ve kaliteli tıklamalar hafifçe artmış. Yazıda tek bir sayı yok. Ayrıca trafiğin bazı sitelerden diğerlerine kaydığı kabul ediliyor.
Aslında iki taraf farklı soruları cevaplıyor. Araştırmalar arama başına tıklamayı ölçüyor, Google ise toplam hacimden bahsediyor. Aynı isimli metriğin farklı sayı vermesi gibi bir durum bu: toplam sabit kalsa bile senin siten kaybeden tarafta olabilir.
Ölçüm tarafında da boşluk var. Search Console'a Haziran 2026'da eklenen ve Ağustos sonunda tüm sitelere açılan üretken AI raporu, AI Overviews ve AI Mode'da kaç kez göründüğünü gösteriyor. Ancak yalnızca gösterim sayıyor; tıklama ve sorgu bilgisi vermiyor. Göründüğünü artık biliyorsun, ama bu görünümün ziyarete dönüşüp dönüşmediğini ayrıca göremiyorsun.
AI platformları trafik gönderiyor mu?
Gönderiyor, hızla artıyor, ama hâlâ küçük. Similarweb'e göre Haziran 2025'te AI platformları büyük sitelere 1,13 milyar ziyaretçi yönlendirdi; aynı ay Google'dan gelen yönlendirme 191 milyardı. Eylül 2026 raporunda AI trafiği bir yılda iki katından fazla büyümüş, ama çoğu sitenin toplam trafiğinde hâlâ küçük bir paya sahip. Uygulamalardan gelen ziyaretlerin bir kısmı "doğrudan trafik" olarak görünüyor; yani gerçek sayı biraz daha yüksek olabilir.
Cloudflare'ın 2025 verisi alışverişin ne kadar dengesiz olduğunu gösteriyor. Google aramasında en yüksek dönemde bile taranan her 30 sayfaya bir ziyaretçi dönüyor. OpenAI ve Anthropic'te ise bu oran binlerle ifade ediliyor.
Hangi içerik zorlanıyor?
Buradan sonrası benim yorumum. Tek paragrafta cevaplanabilen içerik en çok risk altında: "X nedir" tanımları, genel ipucu listeleri, başka kaynaklardan derlenmiş karşılaştırmalar. AI'ın ürettiği cevap zaten bunlara çok benziyor, okurun tıklamak için bir sebebi kalmıyor.
Özetlendiğinde değerini kaybeden içerik daha dayanıklı görünüyor. Birinci elden deneyimler, özgün veriler ve bir hatanın nasıl daraltıldığını anlatan teknik analizler bu gruba giriyor. Google'ın AI optimizasyon rehberi de aynı şeyi söylüyor: başkalarının söylediğini tekrar etme, birinci elden bakış sun. Bu tavsiye doğru, ama iyi içeriğe ihtiyaç duyan Google'ın işine de geliyor.
SEO'nun temeli yerinde: AI özetlerinde görünmek için sayfanın hâlâ dizine eklenmiş ve taranabilir olması gerekiyor. Değişen, başarının tanımı. Artık yalnızca ilk sırada olmak değil, cevabın içinde kaynak olarak geçmek ve okura özetten fazlasını vaat etmek de önemli.
Bu blog için sonucum şu: Tanım yazıları yerine, bir problemi nasıl düşündüğümü ve nasıl doğruladığımı anlatmaya devam edeceğim. Google'da görünmek artık tek başına ziyaret anlamına gelmiyor. Ama tıklanmaya değer bir şey anlatan sayfanın hâlâ bir okuru var.
Kaynaklar
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 Temmuz 2025.
- Ahrefs, AI Overviews reduce clicks (2026 update), 4 Şubat 2026.
- Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: 2026 Update, 24 Nisan 2026.
- SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click, 9 Haziran 2026.
- Similarweb, AI Referral Traffic Winners By Industry, Temmuz 2025 ve AI Referral Traffic by Industry: 2026 Data, 3 Eylül 2026.
- Cloudflare, The 2025 Cloudflare Radar Year in Review, Aralık 2025.
- Google, Liz Reid, AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, 6 Ağustos 2025.
- Google Search Central, Search Generative AI performance reports, Haziran 2026 ve AI optimizasyon rehberi.
